Running Up That Hill di Kate Bush, da Stranger Things al primo posto

“Running Up That Hill” entra nella classifica inglese dei singoli il 17 agosto 1985. Sale fino al terzo posto il 31 agosto e resta in classifica undici settimane. Poi esce, come esce qualunque disco.

Trentasette anni dopo torna al primo posto, e lo fa in tre settimane.

Quello che succede in mezzo è il modo migliore che conosciamo per guardare da vicino cosa vuol dire, oggi, che una canzone finisce dentro una serie.

Due ritorni che non hanno funzionato

Il pezzo non era rimasto fermo. Rientra in classifica al cinquantunesimo posto nel maggio del 2012, poi risale fino al sesto posto alla fine di agosto dello stesso anno, dopo i Giochi di Londra.

Un altro rientro arriva nel settembre del 2014, sempre al cinquantunesimo posto, e dura due settimane.

Sono ritorni veri e misurabili. Non cambiano niente.

Giugno 2022

Il 9 giugno 2022 il pezzo rientra in classifica all’ottavo posto. Il 4 giugno, cinque giorni prima, Kate Bush aveva scritto sul suo sito che la canzone stava entrando nelle classifiche di mezzo mondo grazie ai giovani spettatori di Stranger Things.

Il 23 giugno è al primo posto. Ci resta il 30 giugno e il 7 luglio: tre settimane. Rimane in classifica per ventotto settimane di fila, fino al 15 dicembre.

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I tre record, e cosa misurano davvero

Sono record anagrafici e di calendario, non di merito. È esattamente il punto: il pezzo del 1985 non è cambiato di una nota. È cambiato il modo in cui la gente ci arriva.

Cosa ha detto lei, mentre succedeva

Kate Bush ha commentato sul proprio sito quasi in diretta, e le date dei post raccontano la velocità della cosa.

Il 14 giugno annota che il pezzo è primo in Norvegia e in Austria e che negli Stati Uniti è passato dall’ottavo al quarto posto: il suo primo ingresso nella top ten americana in tutta la carriera.

Il 17 giugno, quando arriva il primo posto in Inghilterra, ringrazia i fratelli Duffer per avere usato la canzone come talismano di Max, uno dei personaggi della serie.

Sono sopraffatta dalla misura dell’affetto e del sostegno che la canzone sta ricevendo, e sta succedendo tutto molto in fretta, come spinto da una specie di forza elementale.

Cosa succede al catalogo

La parte meno raccontata sta nel post del 1 luglio, quello della terza settimana al primo posto.

Dopo qualche riga di entusiasmo, Kate Bush passa a una cosa pratica: le arrivano segnalazioni di una quantità enorme di merchandising non ufficiale, magliette e altro, alcune di pessima qualità e alcune abbastanza buone da poter essere scambiate per ufficiali.

Ci tiene a scrivere che l’unico materiale ufficiale è quello che esisteva già, sui siti ufficiali.

È il rovescio esatto della viralità: quando una canzone smette di essere tua e diventa di una scena televisiva, chi la possiede scopre che non controlla più niente di quello che ci sta intorno.

Il 17 giugno 2023, a un anno di distanza, ha scritto un post per il miliardo di ascolti. L’immagine che ha usato è di un fiume che straripa e si divide in un miliardo di rivoli diretti al mare.